Testy konsumenckie pozwalają sprawdzić na ile dany produkt, opakowanie, nazwa czy kampania reklamowa okaże się skuteczna w odbiorze wybranych grup konsumentów.
Testy konsumenckie dotyczą:
- nowego lub zmodyfikowanego produktu
- nowego lub zmodyfikowanego opakowania
- nowej nazwy, logo, konceptu produktu
- nowej kampanii reklamowej
Badanie to pozwala na ocenę stopnia akceptacji i skuteczności danego konceptu przez konsumentów oraz porównania kilku konceptów jednocześnie.
Testy konsumenckie, w zależności od badanego elementu, mogą być realizowane na kilka sposobów.
Najbardziej popularną metodą, a jednocześnie najtańszą jest test internetowy. Przy jego użyciu możemy zbadać nową kampanię reklamową, logo, nazwę i koncept produktu oraz opakowania. Metoda ta pozwala na wykorzystanie elementów audiowizualnych.
Nieco bardziej czasochłonną, a jednocześnie droższą metodą są badania face-to-face. Konsumenci mogą testować produkt na hall-testach (w specjalnie przygotowanych salach w centrach miast) lub w swoich domach. Tego typu testy pozwalają na organoleptyczną ocenę produktu przez konsumenta. Taka metoda sprawdza się przede wszystkim w testowaniu nowych lub zmodyfikowanych produktów, w szczególności produktów FMCG.
Zapytanie ofertowe:
Jeśli chciałbyś otrzymać ofertę z wyceną na badanie marketingowe zadzwoń lub wyślij e-maila.
Tutaj możesz znaleźć informacje przydatne przy składaniu zapytania ofertowego. Są tu pytania zadawane najczęściej przez pracowników agencji badawczych w celu przygotowania oferty z wyceną oraz przykładowe odpowiedzi.
|
|