TESTY OPAKOWAŃ, PRODUKTÓW, NAZW, KAMPANII PROMOCYJNYCH

Testy konsumenckie pozwalają sprawdzić na ile dany produkt, opakowanie, nazwa czy kampania reklamowa okaże się skuteczna w odbiorze  wybranych grup konsumentów.

Testy konsumenckie dotyczą:

• nowego lub zmodyfikowanego produktu

• nowego lub zmodyfikowanego opakowania

• nowej nazwy, logo, konceptu produktu

• nowej kampanii reklamowej

Badanie to pozwala na ocenę stopnia akceptacji i skuteczności danego konceptu przez konsumentów oraz porównania kilku konceptów jednocześnie.

Testy konsumenckie, w zależności od badanego elementu, mogą być realizowane na kilka sposobów.

Najbardziej popularną metodą, a jednocześnie najtańszą jest test internetowy. Przy jego użyciu możemy zbadać nową kampanię reklamową, logo, nazwę i koncept produktu oraz opakowania. Metoda ta pozwala na wykorzystanie elementów audiowizualnych.

Nieco bardziej czasochłonną, a jednocześnie droższą metodą są badania face-to-face. Konsumenci mogą testować produkt na hall-testach (w specjalnie przygotowanych salach w centrach miast) lub w swoich domach. Tego typu testy pozwalają na organoleptyczną ocenę produktu przez konsumenta. Taka metoda sprawdza się przede wszystkim w testowaniu nowych lub zmodyfikowanych produktów, w szczególności produktów FMCG.

  © 2006 - 2009 SYNTETOS